Filantropi perusahaan atau corporate philanthropy kerap dipandang sebagai aktivitas tambahan yang baik untuk dilakukan (nice to do), namun sering kali sulit dipertanggungjawabkan secara ekonomis maupun normatif. Kritik klasik Milton Friedman menyatakan bahwa pengeluaran perusahaan yang tidak menambah keuntungan secara langsung sama halnya dengan membebankan “pajak” tanpa persetujuan pemegang saham. Di sisi lain, pendekatan etika bisnis berbasis market failures yang dikembangkan oleh Heath (2004) dan Norman (2011) berargumen bahwa kewajiban etis perusahaan berfokus pada pencegahan kegagalan pasar, sedangkan filantropi dianggap berada di luar batas kewajiban tersebut.
Namun, melalui artikel ilmiah berjudul “Can Welfare Economics Justify Corporate Philanthropy? Proposing the Philanthropy Multiplier as a Metric for Evaluating Corporate Philanthropic Expenditures” yang ditulis oleh William English dan diterbitkan dalam Business Ethics Quarterly (2024), ekonomi kesejahteraan (welfare economics) justru dapat memberikan basis normatif yang kuat untuk membenarkan filantropi perusahaan.
1. Dilema Filantropi Perusahaan dan Argumen Friedman
Dalam diskursus Corporate Social Responsibility (CSR), model piramida Carroll (1991) menempatkan tanggung jawab filantropis di puncak sebagai bagian dari diskresi perusahaan. Namun, ketidakjelasan batas normatif membuat filantropi menjadi sasaran empuk kritik Friedman:
-
Perspektif Keagenan (Agency Theory): Manajer adalah agen dari pemilik modal (shareholders). Dana yang dialokasikan untuk kegiatan karitatif nonsasaran komersial mengurangi dividen yang seharusnya menjadi hak pemegang saham.
-
Keunggulan Philanthropy Pribadi: Pemegang saham dapat mendonasikan keuntungan pribadi mereka ke lembaga non-profit pilihan mereka secara mandiri.
-
Pertanyaan Efisiensi: Mengapa perusahaan harus terlibat dalam penyediaan barang publik jika lembaga non-profit atau pemerintah bisa melakukannya?
2. Dua Landasan Ekonomi Kesejahteraan untuk Filantropi
William English mematahkan kebuntuan tersebut dengan menunjukkan dua situasi di mana filantropi perusahaan secara kolektif meningkatkan kesejahteraan sosial (social welfare):
Rationale 1: Investasi Strategis Berrisiko Tinggi dengan Eksternalitas Positif
Banyak investasi awal perusahaan yang ditujukan untuk mengatasi masalah sosial atau menciptakan nilai publik memiliki ketidakpastian tinggi. Meskipun expected return bagi perusahaan bernilai negatif atau di bawah biaya modal (cost of capital), proyek tersebut dapat menghasilkan eksternalitas positif yang sangat besar bagi masyarakat. Perusahaan yang mengambil risiko sebagai pemrakarsa (first mover) pada hakikatnya melakukan tindakan filantropis yang memajukan efisiensi ekonomi sosial.
Rationale 2: Keunggulan Komparatif yang Menurunkan Biaya Sosial
Perusahaan sering kali memiliki keunggulan komparatif berupa aset, infrastruktur, kapasitas logistik, atau data yang tidak dimiliki oleh lembaga non-profit atau pemerintah. Dalam kondisi ini, biaya sosial yang dikeluarkan perusahaan untuk menyelesaikan masalah tertentu jauh lebih murah ketimbang jika masalah tersebut diselesaikan oleh pihak lain.
Contohnya, ritel makanan berskala besar yang mengalokasikan anggaran untuk menyalurkan makanan mendekati tanggal kedaluwarsa kepada masyarakat membutuhkan biaya jauh lebih rendah dibandingkan lembaga amal yang harus membeli dan mendistribusikan makanan dari awal.
3. Formulasi Philanthropy Multiplier (PM)
Untuk mengukur dan mengevaluasi efisiensi dari pengeluaran filantropis tersebut, English memperkenalkan konsep Philanthropy Multiplier (PM), yaitu rasio antara net eksternalitas positif yang dihasilkan bagi masyarakat dengan net biaya yang ditanggung perusahaan:
-
: Ukuran eksternalitas positif yang dihasilkan dari investasi () bagi masyarakat.
-
: Biaya total investasi, termasuk biaya operasional langsung dan biaya peluang (cost of capital).
-
: Nilai harapan pendapatan (expected value of revenue) yang diperoleh perusahaan dari investasi tersebut.
Persyaratan Utama: Formula ini berlaku jika . Apabila , maka proyek tersebut murni merupakan strategi bisnis biasa yang menguntungkan secara komersial.
Semakin tinggi nilai PM, semakin kuat legitimasi ekonomi kesejahteraan bagi perusahaan untuk menjalankan program filantropi tersebut. Nilai PM yang tinggi menunjukkan bahwa $1 yang dikorbankan perusahaan menghasilkan manfaat sosial senilai beberapa kali lipat yang tidak dapat dicapai melalui donasi pribadi biasa.
4. Implikasi Praktis bagi Manajemen dan Investor ESG
Penggunaan metrik Philanthropy Multiplier membawa dampak strategis bagi tata kelola perusahaan:
-
Akuntabilitas dan Transparansi: Perusahaan dapat menghitung dan mempublikasikan nilai PM untuk membenarkan alokasi anggaran filantropi kepada pemegang saham yang skeptis.
-
Evaluasi Berbasis Altruisme Efektif (Effective Altruism): Menghindari program filantropi ber-PM rendah atau sekadar mencari citra (greenwashing/social washing).
-
Standar Investor ESG: Memberikan indikator kuantitatif yang objektif bagi investor berbasis Environmental, Social, and Governance (ESG) untuk membandingkan efisiensi dampak sosial antar perusahaan.